摘要：为什么雷克萨斯不在中国生产？开雷克萨斯车的人为什么惹不起？从品牌定位、销量、质量控制、品牌形象角度出发，本文深入分析雷克萨斯未在中国建厂的原因，并回答了为什么开雷克萨斯车的人“惹不起”的问题。

1、品牌定位

雷克萨斯是丰田汽车旗下的高端豪华品牌，其产品线包括轿车、SUV、跑车等多种车型。品牌定位高端豪华，价格昂贵，是消费能力较强的消费者购买的对象。如果在中国建厂生产，并以低廉的价格销售，会严重削弱其品牌形象，降低了品牌的高端定位和消费者对产品的认知度和认可度。

另一方面，在中国建立生产基地也需要考虑到国内的法规、人员管理、环境保护等成本和问题，对于一个高端豪华品牌而言，这些成本和问题可能会对品牌形象产生不良影响。

2、销量

在中国市场上，豪华品牌的竞争尤为激烈，特别是国内本土品牌的不断崛起，对外国品牌形成了较大的竞争压力。雷克萨斯的销量虽然不错，但在中国市场上的销量却并不是很理想。在这种情况下，如果雷克萨斯在中国建立生产基地，会成为巨大的资金投入，而且未必能得到相应的销量回报。

此外，中国汽车市场的需求也在不断变化，雷克萨斯在中国建立生产基地就要面临投资增加和产能过剩等问题，不能够确保在未来长期具有竞争优势。

3、质量控制

在以质量为基础的市场中，品牌的认可度和口碑非常重要。雷克萨斯一直以来都是以“高品质、高可靠性”而闻名于世的，进入中国市场后一直保留了这一品牌忠诚度。如果在中国建立生产基地，必须要考虑到与海外生产基地的生产质量标准的一致性，质量的稳定性和一致性等因素，对品牌形象的影响相当大。如果无法维持高质量的制造标准，将会对品牌形象产生不可逆的负面影响。

4、品牌形象

雷克萨斯一直在致力于打造卓越的品牌形象，以高端的产品线和舒适的购车体验获得了消费者的认可。然而，在国外建立生产基地意味着面对更多的政策、人员和环境等问题，如果品控不严格，可能会对品牌形象造成难以挽回的影响。另一方面，如果在中国建立生产基地，可能会面临许多国内厂商不同的法律和政策，这些情况可能会对品牌的品质和品牌形象造成不良影响。

总结：

综上所述，雷克萨斯不在中国生产原因不只是针对中国市场，更是品牌定位、销量、质量控制、品牌形象这几个方面的考虑。只有一直保持稳定的品牌形象和高质量的产品线，才能赢得消费者的口碑和忠诚度。开雷克萨斯车的人“惹不起”是因为它代表的是高品质和高品味，也是对一个消费群体的象征。是一种精神的追求和生活品质的体现。

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